Campagne Demand Gen disponibili da Ottobre ‘23

A partire dal mese di ottobre, Google Ads introdurrà un aggiornamento significativo alle sue campagne Discovery, trasformandole in quelle che saranno conosciute come campagne “Demand Gen”. Questo cambio non è solo un semplice rebranding, ma un avanzamento che integra un livello superiore di intelligenza artificiale per migliorare le performance delle campagne pubblicitarie.

Cosa sono? 

Le campagne Demand Gen sono progettate per fare molto di più rispetto alle tradizionali campagne Discovery. Mentre queste ultime erano focalizzate principalmente sull’aumento della visibilità del brand o prodotto, le Demand Gen vanno oltre: mirano a stimolare la domanda. Da qui deriva il termine “Demand Gen”, che sta appunto per “generazione della domanda”.

Come Funzionano?

L’intelligenza artificiale gioca un ruolo cruciale nelle campagne Demand Gen. L’IA analizza una vasta gamma di dati e comportamenti degli utenti per collocare le inserzioni in modo più efficace. Questo significa non solo avere più ‘creatività’ disponibili (cioè varie forme e formati di annunci), ma queste saranno anche più mirate e pertinenti per il pubblico che si desidera raggiungere.

Piattaforme di Distribuzione

Le campagne Demand Gen saranno quasi omnicomprensive e verranno visualizzate su varie piattaforme di Google, tra cui in-feed YouTube, Shorts YouTube Discover, Gmail e nel feed delle notizie di Google. Questo ampliamento delle piattaforme offre l’opportunità di raggiungere un pubblico ancora più vasto.

Secondo diverse ricerche, YouTube, con i suoi oltre 3 miliardi di utenti attivi al mese, presenta un’opportunità unica per intercettare utenti che sono attivamente alla ricerca di beni o servizi. L’inclusione di YouTube come uno dei canali per le campagne Demand Gen offre dunque un potenziale enorme per aumentare sia la visibilità che la domanda.

In sintesi, le nuove campagne Demand Gen di Google Ads rappresentano un passo in avanti nella capacità di connettere le aziende con i consumatori interessati, grazie all’uso avanzato dell’intelligenza artificiale e alla distribuzione multi-piattaforma. Con queste nuove funzionalità, ora sono disponibili gli strumenti per non solo aumentare la visibilità del vostro brand, ma anche stimolare una domanda più forte nel proprio target.