Piano editoriale social: come si fa e perché è fondamentale?

Cos’è un piano editoriale social?

Il piano editoriale social (ped, abbreviato) è un documento che contiene l’intera programmazione dei contenuti da condividere sul profilo social aziendale.

Nel dettaglio, un piano editoriale social contiene:

• le categorie tematiche dei singoli contenuti;
• gli obiettivi strategici (awareness? lead generation? vendite?) di post e stories;
• il tono di voce da utilizzare;
• la frequenza di pubblicazione.

Possiamo quindi dire con certezza che un ped social è un vero e proprio strumento di marketing: scendiamo nel dettaglio.

A che cosa serve un piano editoriale social?

Per farla breve, un piano editoriale social serve a dare una forma concreta alla strategia di social media marketing.

Volendo essere più precisi, un ped social serve a:

• definire la strategia editoriale;
• organizzare un piano di lavoro preciso, definito e completo, da seguire passo passo;
• facilitare il lavoro del team marketing.

Da non sottovalutare, inoltre, il fatto che avere un ped social aiuta anche a capire quali sono le aree di miglioramento e quelle da potenziare.

Qual è la differenza tra piano editoriale social e calendario editoriale?

Semplice.

Il calendario editoriale è un documento in cui vengono semplicemente riportati orari e giorni in cui pubblicare i contenuti.

Il piano editoriale, come abbiamo visto, è un documento più completo con specifiche indicazioni strategiche da seguire.

Funzione pratica da un lato, ruolo strategico dall’altro, insomma.

Come si crea un ped social?

Creare un piano editoriale social richiede una serie di passaggi chiave per definire strategia, contenuti e obiettivi da raggiungere.

In linea generale, per creare un piano editoriale social c’è bisogno di:

• conoscere il pubblico target: quali sono gli interessi, le preferenze e i bisogni? Che tipo di contenuto è più efficace? Quali sono le sfide che affrontano e, soprattutto, in che modo il brand o il prodotto di cui stai parlando può risolverli?

Insomma, hai capito: conoscere a fondo le buyer personas è essenziale per creare un ped efficace, che funzioni e che riesca a “colpire nei punti giusti”.

D’altro canto, se non conosci il tuo interlocutore, come puoi comunicare in modo efficace?

• definire la proposta di valore (UVP) del brand: conoscere in modo approfondito ciò che offre l’azienda è altrettanto importante.

Che cosa rende unico il prodotto/servizio che stai promuovendo? In che modo si distingue dalla concorrenza? Quali sono i problemi specifici che risolve?

Individuare tutte queste risposte permette di tracciare una linea di comunicazione e di marketing ben precisa, capace di far emergere il prodotto/servizio come la soluzione definitiva alle necessità del pubblico.

• analizzare la concorrenza: come si comportano i competitor diretti e indiretti del brand sui social? Quali contenuti funzionano di più?

Una volta collezionati tutti questi dati, potrai passare alla creazione vera e propria del ped social.

Assicurati di intercambiare le diverse tipologie di contenuto in modo equilibrato: reel, caroselli e stories se si tratta di Instagram, ad esempio.

Non dimenticarti inoltre delle famose “3 I del contenuto”: i contenuti dovrebbero informare, intrattenere e interessare.

Alternando le 3 i in modo strategico otterrai una comunicazione non solo vincente, ma anche (e soprattutto) accattivante e capace di far emergere l’identità del brand in modo profondo.

Infine, l’ultimo (ma non per importanza) consiglio è di dedicare il giusto tempo al monitoraggio delle performance di tutti i contenuti.

In questo modo, a seconda di metriche come engagement, visualizzazioni e conversioni, sarai in grado di apportare le dovute modifiche al ped per ottimizarne l’efficacia.

Conclusioni

Quindi, lo possiamo dire con certezza: il piano editoriale social è una delle colonne portanti della strategia di social media marketing.

Se vuoi massimizzare l’efficacia dei tuoi profili social aziendali, contattaci: siamo a tua disposizione.